La finalidad del concurso es la selección de una agencia para la ejecución de un plan anual de promoción en España y Reino Unido, cuyo objetivo es restaurar las condiciones normales del mercado de las cerezas y picotas del Valle del Jerte, tras el impacto del COVID 19, siguiendo con las directrices de esta convocatoria extraordinaria, complementando las medidas excepcionales adoptadas según la Parte V, Capítulo I del Reglamento (UE) nº 1308/2013.