ESPAÑA SABE. AQUI NO SE TIRA NADA
El Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, a través de la marca Alimentos de España, presenta una nueva campaña de publicidad y sensibilización contra el desperdicio alimentario bajo el lema “España Sabe. Aquí no se tira nada”. La iniciativa da continuidad a las campañas desarrolladas en los últimos años y refuerza el compromiso del Ministerio con la promoción de un consumo más responsable y sostenible.
La nueva campaña apuesta por un enfoque más cercano, práctico y cotidiano, con el objetivo de trasladar el mensaje a situaciones reales con las que los consumidores puedan identificarse. Frente a un discurso basado únicamente en la concienciación, la iniciativa pretende mostrar de forma sencilla qué puede hacer cada ciudadano para aprovechar mejor los alimentos y evitar que terminen en la basura.
La propuesta creativa se articula a través de diferentes formatos publicitarios, entre ellos piezas audiovisuales, gráficas y cuñas de radio, adaptadas a los distintos medios y soportes. Los vídeos recurren a un lenguaje cinematográfico y emocional y plantean pequeñas historias protagonizadas por situaciones habituales en los hogares españoles. El humor y la cercanía son también elementos centrales de una campaña que busca generar identificación y convertir la reflexión en acción.
Entre los comportamientos que la campaña pone en valor se encuentran planificar mejor las compras y los menús, organizar correctamente los alimentos en la nevera, aprovechar las sobras para preparar nuevas recetas o llevarse a casa la comida que no se ha terminado en un restaurante. También se incide en la importancia de valorar los alimentos y reconocer los recursos, el trabajo y el esfuerzo que hay detrás de cada producto.
El lanzamiento responde a una realidad especialmente relevante en el ámbito doméstico. En 2025, el 97,5 % del volumen de alimentos desperdiciados por los consumidores se generó en los hogares, lo que sitúa este espacio como uno de los principales ámbitos de actuación para reducir el desperdicio.
La campaña se integra en el concepto “España Sabe”, una plataforma que pone en valor no solo la calidad y el sabor de los alimentos españoles, sino también el conocimiento, la tradición y la cultura que forman parte de nuestra alimentación. En este contexto, “Aquí no se tira nada” amplía el significado de la marca para reivindicar también una forma más consciente de consumir y aprovechar los alimentos.
La campaña contará, además, con una importante presencia en redes sociales y otros canales digitales, con contenidos diseñados para ampliar el alcance de la iniciativa y facilitar la adopción de prácticas que permitan reducir el desperdicio tanto dentro como fuera del hogar.
El mensaje central de la campaña es sencillo: evitar el desperdicio está al alcance de todos y pequeños cambios en nuestra forma de comprar, conservar, cocinar y consumir pueden marcar una diferencia real.
Materiales promocionales de la campaña:
- Spot 1 campaña 60"
- Spot 2 campaña 60"
